El medio ambiente, ese apasionante asunto que copa el “prime time” de la televisión

Una serie de estudios detallan lo que ya se sabía: el medio ambiente no es precisamente el líder de la audiencia en televisión. Alcanza entre un 3 y un 1% de la programación, un orden de magnitud por debajo del fútbol. Los programas de contenido ambiental suelen emitirse a horas estrambóticas, por ejemplo a las 15,00 o a las 3,00. ¿Dónde están las audiencias que arrastró Félix Rodríguez de la Fuente en la década de 1970 y 1980?

Es verdad que hay un efecto de ablandamiento de la información cuando pasa por el filtro ambiental. El drama desaparece y es sustituido por imágenes de niños correteando por prados floridos o de planetas en peligro, que vienen a tener la misma implicación emocional, es decir ninguna. Un intento de devolver el mordiente a la publicidad de productos verdes puede verse en este reportaje sobre una marca que ha optado por una estrategia de comunicación diferente.

Publicado en Señales de Sostenibilidad, boletín informativo de la Fundación Vida Sostenible.