María Schneider, redactora de marketing y B2B nos manda el siguiente artículo sobre Marketing Verde. ¿El marketing puede incluir elementos respetuosos con el medioambiente? Por supuesto. 

cuidar del medio ambiente

Fuente: Pixabay

Para llevar a cabo el llamado marketing ecológico, debes conocer bien qué aspectos son contaminantes y cómo sustituirlos por otros que contribuyan a cuidar de nuestro planeta. Te explicamos cómo hacerlo y, al mismo tiempo, mejorar la reputación de tu empresa.

Desarrollo sostenible

El interés por un crecimiento económico que no agote los recursos naturales ni comprometa el futuro de las siguientes generaciones ha estado presente en la sociedad desde hace mucho tiempo. El consumismo del siglo XX, la explotación de las antiguas colonias, la contaminación, el crecimiento de la población y muchos otros factores han hecho que este concepto sea, desde hace unas décadas, un objetivo fundamental.

Esta preocupación se plasma claramente en el informe Nuestro futuro común, creado por la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo de la ONU en 1987. El también denominado «informe Brundtland» prioriza el bienestar de las generaciones futuras y menciona diversos puntos estratégicos:

  • Mantenimiento de los ecosistemas de nuestro planeta
  • Limitación del consumismo
  • Uso eficiente de los recursos no renovables
  • Moralidad de las energías contaminantes
  • Potencial de las energías renovables y limpias
  • Control demográfico
  • Crecimiento económico de países en desarrollo

Energías limpias y renovables

Debemos optar por energías limpias y, si es posible, renovables, para reducir la emisión de gases invernadero y conseguir una huella de carbono cero. Los desastres nucleares de Chernóbil (1986) y Fukushima (2011), cuyos efectos perduran, son un recordatorio de lo frágil que es la Tierra si no la cuidamos.

El Pacto Europeo Verde (2019) refleja el objetivo de la UE de ser climáticamente neutra en el 2050. Este acuerdo establece un calendario y unas metas de uso de energías limpias, como el 20 % para el 2020, que no se ha cumplido. Queda mucho camino por recorrer en esta hoja de ruta, que complementa el Acuerdo de París para ralentizar el aumento de la temperatura global a 1,5 °C y minimizar el cambio climático.

Compromiso colectivo

Todos tenemos que ser responsables y contribuir al sostenimiento del planeta y sus recursos. Para los ciudadanos, supone gestionar eficientemente los residuos y comprar productos ecológicos. Para las empresas, depende del sector: no es lo mismo un taller de vehículos que genera muchos desperdicios contaminantes que una firma que presta servicios digitales. Sea cual sea tu sector, puedes aportar tu granito de arena: recicla, reutiliza, desarrolla procesos eficientes y aprovecha los materiales... Implanta estas medidas y otras herramientas de marketing verde.

La impresión ecológica

En el proceso tradicional para producir papel, se necesitan grandes cantidades de materia prima y se llevan a cabo procesos dañinos para el medioambiente. Los bosques son el pulmón de la Tierra, así que debemos cuidarlos. Puedes hacer marketing vegano siendo el ejemplo para otras firmas de tu sector.

Elige proveedores de confianza con certificaciones FSC® Y PEFC TM, la mejor garantía de sostenibilidad y cuidado de la naturaleza, además de otros sellos, como IMPRIM’VERT®. Utiliza pegatinas ecológicas certificadas, reduce el uso de papel en la oficina y decide qué elementos se imprimen y cuáles no. Por supuesto, la calidad debe ser clave.

Marketing vegano como nueva forma de publicidad

El marketing ecológico se retroalimenta. Es decir, contribuyes al crecimiento sostenible y es tu carta de presentación para mostrar tu compromiso con el planeta y las generaciones futuras. Eso sí, no caigas en el greenwashing o ecopostureo. Tu compromiso ha de ser real y demostrable.

Explícale a tu público objetivo las acciones ecológicas de tu empresa:

  • Da los nombres de tus proveedores certificados y su web
  • Indica qué productos son ecológicos
  • Define claramente cuáles son tus objetivos y cómo llegar a ellos
  • Proporciona cifras y fechas de tu hoja de ruta
  • Utiliza las redes sociales para mostrar estos datos
  • Muestra la implicación del personal publicitando las acciones veganas de tus compañeros

Utiliza el marketing verde y tus esfuerzos se verán recompensados. Tu empresa y tus clientes te lo agradecerán.