El programa “AWA by Magnum” centra sus esfuerzos en empoderar a las agricultoras de las comunidades de cacao, económica y socialmente, ayudándolas a diversificar sus ingresos y obtener una mayor libertad financiera a través del desarrollo de actividades (IGAs).

La marca, que comenzó con esta labor el pasado año, espera alcanzar a más de 3.000 mujeres a finales de este 2023. Aunque el objetivo principal es dar soporte a 5.000 mujeres en las comunidades agrícolas de cacao para 2025.

Este año Barry Callebaut, empresa líder mundial en chocolate y cacao, se une a AWA by Magnum permitiendo que la iniciativa alcance a más mujeres en los campos de cacao.

 

Magnum celebra el Día Internacional del Cacao y el Día del Chocolate (1 de octubre) con la expansión de su programa AWA by Magnum, una iniciativa a favor del empoderamiento femenino en Costa de Marfil, lugar donde se localizan las comunidades agrícolas de cacao de la marca. Un anuncio con el que esperan alcanzar a más de 3.000 mujeres recolectoras a finales de este año.

Comprometida con las comunidades desde su inicio, Magnum ha invertido más de 80 millones de euros desde 2012 para asegurarse que su suministro de cacao sea más sostenible, incluyendo la trazabilidad y la separación de las semillas. Algo que se ha tomado muy en serio invirtiendo 25 millones de euros adicionales para asegurar el impacto positivo de sus programas.

AWA by Magnum, creado en 2020 en colaboración con Cargill y las ONG 100Weeks y CARE, tiene como objetivo principal ayudar a las mujeres recolectoras de cacao a adquirir habilidades y financiación a través de pagos directos mediante móviles y la infraestructura social de las Asociaciones de Ahorro y Préstamo del Pueblo (VSLAs) para establecer sus propias Actividades Generadoras de Ingresos (IGAs) o compartidas. 

Estas VSLAs lo que permiten a sus miembros es aunar sus recursos para crear un ‘banco comunal’. Algo que ayuda a todas esas mujeres a ahorrar pequeñas cantidades, ver crecer sus ahorros colectivos y pedir dinero prestado, por ejemplo, para invertir en la creación de una pequeña empresa.

Este año Barry Callebaut, líder mundial en la elaboración de productos de alta calidad de chocolate y cacao, se une a AWA by Magnum con el objetivo de ayudar a expandir el programa para llegar a más de 3.000 mujeres. Esto permitirá que AWA trabaje con 117 VLAs, 96 más en 2023. Lo que permitirá al proyecto alcanzar a otras 2.400 mujeres este año, con un promedio de 25 mujeres por VSLA. 

Mientras que la colaboración con el primer socio, Cargill, continúa, Barry Callebaut trabajará con Magnum y las ONG asociadas para desarrollar y mejorar el programa. Para ello, se introducirán innovaciones que ahorrarán tiempo y permitirán a los hogares de los agricultores llevar a cabo tareas de manera más eficiente (como proporcionar lavadoras que no requieren electricidad) y así poder dedicar más tiempo a prosperar como empresarias a través del desarrollo o la expansión de sus propias actividades (IGAs). 

Todo ello tiene como resultado que las mujeres que han participado en el programa demuestren un mayor nivel de confianza, lo que se traduce en una mayor participación dentro de su comunidad y una mejora en sus relaciones dentro de sus hogares. Algo que se ha hecho posible gracias al apoyo de estos partners que trabajan estrechamente con ONG CARE International y 100WEEKS para brindar a las agricultoras de cacao la educación y el apoyo necesario para establecer o invertir en su propio negocio.

Además, y por si esto no fuera suficiente, Magnum ha querido contar también dentro de AWA con la diseñadora de moda local Rebecca Zoro, una figura esencial que ha sido la encargada de promover la creatividad entre estas comunidades agrícolas. Toda una fuente de inspiración para todas esas mujeres que han querido poner en marcha sus IGAs.

Las mujeres son el corazón de las familias y las aldeas en Costa de Marfil, por lo que ayudar y empoderar a una mujer significa invertir en el futuro de su familia. Esto puede variar desde ayudar  a contratar personal adicional para la granja de cacao, enviar a los hijos a la escuela o la universidad o pagar las facturas del médico. Al proporcionar un programa integral, el impacto va más allá de las mujeres a las que apoya el programa AWA by Magnum ya que este pretende fomentar la alfabetización, las finanzas y las habilidades para la vida que pueden transmitir ellas a su entorno.

Rosie Festus, Global Brand Manager y AWA Programme Lead 

“Estamos encantados de que el programa AWA by Magnum haya estado expandiéndose a un ritmo tan impresionante este año. Después de haber visitado el programa en Costa de Marfil y haberlo visto evolucionar con el tiempo, es increíble ver cuánto han crecido las mujeres en el programa, no solo en términos de sus negocios y oportunidades de inversión, sino también a nivel personal. 

Las mujeres en las comunidades realmente están inspirando a las generaciones futuras a través de sus negocios. Hemos escuchado de los pueblos que las mujeres ahora pueden enviar a sus hijos a la escuela y la universidad gracias a estas actividades con las que son capaces de generar ingresos, lo que antes no era posible.

Este enfoque educativo proporciona habilidades para toda la vida a las mujeres, que pueden transmitir a su familia y amigos. AWA también ayuda a las mujeres a prosperar a nivel empresarial fuera de la temporada de cultivo de cacao. Esto se ha logrado mediante la implementación de transferencias de efectivo directas y la ayuda para establecer estructuras de préstamo comunitario a largo plazo. Estamos orgullosos del progreso del proyecto hasta ahora siendo conscientes de que hay mucho más por venir”, ha afirmado Festus.

Accede al video de la campaña 

 

Sobre Magnum

Lanzado en 1989, Magnum fue el primer helado premium dirigido a adultos. En la actualidad, Magnum es una de las principales marcas de helados a nivel internacional y vende más de mil millones de unidades al año en todo el mundo. Como parte de su estrategia de cacao para 2025, el objetivo de Magnum es alcanzar a 5.000 mujeres a través del empoderamiento económico y social. Esto forma parte del compromiso a largo plazo de la marca de llegar a un tercio de los agricultores que abastecen directamente el cacao empleado en el chocolate crujiente de Magnum a través de un programa de impacto personalizado que tiene como objetivo sacar de la pobreza a los agricultores de cacao, eliminar el trabajo infantil y detener la deforestación. 

Sobre 100WEEKS

100WEEKS es una plataforma de IT que permite a los donantes dar directamente dinero y soporte a mujeres en situación de pobreza. Durante el transcurso de 100 semanas, estas mujere reciben pagos semanales en teléfonos móviles que han sido donados, así como capacitación empresarial y financiera. Esto les permitirá invertir y desarrollar medios de vida sostenibles, lo que les permitirá valerse por sí mismas y cambiar sus vidas para siempre.. 

Sobre CARE International 

Fundada en 1945, CARE es una destacada organización humanitaria que combate la pobreza global. CARE presta especial atención al trabajo con mujeres y niñas. Equipadas con los recursos adecuados, las mujeres y niñas tienen el poder de sacar de la pobreza a familias y comunidades enteras. En 2020, CARE trabajó en más de 100 países, alcanzando a más de 90 millones de personas a través de 1300 proyectos. En el sector del cacao de Costa de Marfil se han implementado un total de 22 iniciativas hasta la fecha, contribuyendo a mejorar la vida de más de 840 comunidades productoras de cacao (104.319 personas, incluyendo 74,312 mujeres). 

Sobre Cargill

Cargill ayuda a que el sistema alimentario mundial funcione. Conectamos a los agricultores con los mercados, a los clientes con los ingredientes y a las familias con productos esenciales diarios, desde los alimentos que consumen hasta los suelos que pisan. Nuestros 160.000 miembros del equipo en todo el mundo innovan con un propósito, empoderando a nuestros socios y comunidades mientras trabajamos para alimentar al mundo de manera segura, responsable y sostenible. Desde el alimento que reduce las emisiones de metano hasta los combustibles renovables basados en residuos, las posibilidades son infinitas. Pero nuestros valores siguen siendo los mismos. Ponemos a las personas en primer lugar. Nos esforzamos más alto. Hacemos lo correcto. Es así como hemos satisfecho las necesidades de las personas a las que llamamos vecinos y el planeta al que llamamos hogar durante 158 años, y cómo lo haremos en las generaciones venideras.   

Sobre Barry Callebaut

Con unas ventas anuales de aproximadamente 8.4 mil millones de euros  en el año fiscal 2021/22, el Grupo Barry Callebaut, con sede en Zurich, es el principal fabricante mundial de chocolate y productos de cacao de alta calidad. Desde la adquisición y procesamiento de granos de cacao hasta la producción de los mejores chocolates, incluyendo rellenos de chocolate, decoraciones y compuestos de chocolate, el grupo abarca todo el proceso. La empresa opera más de 65 instalaciones de producción en todo el mundo y emplea una fuerza laboral global diversa y comprometida de más de 13,000 personas. El Grupo Barry Callebaut sirve a toda la industria alimentaria, desde fabricantes de alimentos industriales hasta usuarios artesanales y profesionales del chocolate, como chocolateros, pasteleros, panaderos, hoteles, restaurantes o servicios de catering. Las marcas globales que atienden las necesidades específicas de estos clientes gourmet son Callebaut® y Cacao Barry®, Carma® y la especialista en decoraciones Mona Lisa®. El Grupo Barry Callebaut se compromete a establecer el chocolate sostenible como norma para ayudar a garantizar el suministro futuro de cacao y mejorar las condiciones de vida de los agricultores. Apoya a la Fundación Cocoa Horizons en su objetivo de dar forma a un futuro sostenible para el cacao y el chocolate.