Crowdfunding en verde: a la búsqueda de 'micro-inversores'

Gracias a la difusión y herramientas que dispone Internet se abren innovadoras formas de financiación que rescatan la posibilidad de creación o mantenimiento proyectos ambientales que dependían de subvenciones ahora inexistentes. El Crowdfunding, ejemplo de ello ¿sabes en qué consiste?¿cómo plantear un proyecto para esta financiación? Atento a este artículo, en él te explico algunos aspectos del crowdfunding que quizá no te hayas planteado.

Pero....¿Qué es el crowdfunding?

Como su traducción predice, no es más que la 'financiación colectiva o popular' (Fundéu BBVA). Actualmente los proyectos se lanzan en plataformas virtuales donde el público es el microinversor potencial. En ellas el 'pequeño inversor' busca su beneficio, bien por la causa en sí, bien porque obtendrá un producto atractivo a muy buen precio. Sirva como ejemplo la financiación de festivales gracias a un pago anticipado.

Si hablamos en verde, la causa podría ser suficiente para 'convencer' al micro-inversor, pero no sobrestimemos este hecho y sigamos leyendo...

Crowdfunding, ¿es una moda?

Aunque este método ya existía en EEUU se ha instalado en nuestro país recientemente. Se trata de una actividad en auge, como todos ya sabemos y no nos vamos a reiterar, la crisis económica ha influido en que así sea. Como ejemplo, diré que un 73% de los proyectos presentados alcanzaron su objetivo de financiación, datos procedentes de una de las plataformas más visitadas en España (fuente: Datos Crowdfunding RTVE)

Tipos....

• De inversión, emprendedores buscan socios microinversores, sólo existe una plataforma en España de este tipo: Innovación en la financiación de proyectos Nuuuki.
• De recompensas, se aporta un dinero a cambio de algún producto o servicio resultado de dicha financiación.
• De préstamos, funciona igual que un préstamo pero a nivel micro, las personas prestan pequeñas cantidades con un determinado interés.
• De donaciones, pequeñas aportaciones a fondo perdido, aunque normalmente se da las 'gracias' de alguna manera.

El crowdfunding puede realizarse de manera individual o a través de plataformas, éstas tienen sus propias condiciones para la presentación de los proyectos, algunas incluyen el tipo de financiación buscada o cómo se 'recompensa' al microinversor, incluso asesoran en algunos aspectos de presentación del proyecto.

Consejos para presentar y promover un proyecto en Crowdfunding

Lo primero que debemos analizar es ¿qué queremos financiar? y ¿quién es nuestro posible inversor?

• Perfil del microinversor. Nuestro proyecto debe darnos la clave para definir quién estará interesado en participar en el mismo, puede tratarse de personas o empresas. En el caso de eco-emprendedores existe un amplio abanico de grupos de difusión en redes sociales, foros, empresas con departamentos de RSC, etc...
• Cómo informar a nuestro microinversor. No pensemos que un proyecto por el hecho simplemente de ser bueno (nuestros amigos y familiares nos han dado la enhorabuena) va a ser financiado con rapidez, la clave está en la visibilidad que tendrá. Debemos localizar a nuestro microinversor potencial en las redes sociales e informarle que necesitamos de su participación, de ahí que sea también importante escoger adecuadamente la plataforma crowdfunding. Los proyectos verdes dan mucho que hablar, así que este es va a ser punto a favor.
• ¿Qué va a impulsar al microinversor a participar? El proyecto ha de ser claro, con un esfuerzo humano visible, la reputación y trayectoria de la organización, empresa o persona vinculada a él es muy importante, ya que dará ciertas garantías al proyecto. La causa, es el rey en proyectos ambientales, aunque debe estar claro a que nivel hablamos, local o global, dónde se realiza la acción o qué innovación ecológica presenta el producto, en qué nos beneficia en la calidad de vida, siempre usando un lenguaje claro. Generalmente los proyectos menos ambiciosos tienen más éxito. Y por último y que motivará a muchos de ellos será lo que recibirán a cambio, bien sea un producto, un CD con los resultados del proyecto donde aparezca su nombre, etc....
• Elección de la plataforma Crowdfunding. Se tendrá en cuenta si existe al menos una categoría afín a nuestro proyecto, aquella que se ajuste más a los tipos de proyectos presentados; si las normas y condiciones de presentación se ajustan a lo esperado (no suelen ser muy estrictas). La visibilidad que tiene la plataforma en Internet, es decir cuantos usuarios visitan la página, si dispone de una estrategia de marketing online, fans en Facebook, o Twitter, cuantos más mejor. Aquí tenéis una tabla comparativa de las plataformas que publicaron compañeros de Black Box Innova en esta misma Web: Tabla comparativa de Crowdfunding , os animo a que la estudiéis y visitéis las plataformas, sin olvidar de echar un ojo a los proyectos ambientales presentados. También podéis consultar el ranking de visibilidad en Internet para cada una de ellas en Alexa.
• Aumenta la visibilidad del proyecto. Mi último consejo es que aumentéis la visibilidad del proyecto con su publicación en una Web, blog, página de Facebook, o creando una lista en Twitter, proveed a todos vuestros contactos de dicha información para su difusión, sin olvidar esa buena presentación, incluyendo otros trabajos realizados con sus resultados así como un breve resumen profesional de todos los miembros del equipo. Visitad blogs y páginas Web especializadas en medio ambiente e informadles de vuestra propuesta, seguro que están encantados de informar a sus seguidores.

Todo ello, muchas ganas y optimismo y a por ese 73% de éxito, seguro que lo consigues.

Twitter: @Rmcone

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